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| Die aktuelle Meldung: 06.02.2012
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 Eine Videowand mit mehreren Displays aufzubauen erfordert Präzisionsarbeit. Wenn die ersten Displays nicht exakt sitzen, addiert sich der Versatz bis im schlimmsten Fall von vorn begonnen werden muss. Von Peta gibt es einen Aufsatz zur Universalhalterung Move, mit der die Justierung auch im Nachhinein vorgenommen werden kann. Die Feinjustage erfolgt in allen drei Dimensionen. Das Display wird aus der Videowand nach vorn herausgezogen und wird über Schrauben eingestellt. Die Vesa-Maße betragen von 100x100 bis 400x400 mm. Der Aufsatz kostet etwa 250 Euro.
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| Kommunikation für Marken |
Ein Beipiel gelungener Markenkommunikation
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Marken stehen heute unter Druck. Der Konsument kauft längst nicht mehr Markenprodukte aus Gewohnheit. Da muss man ihm schon einiges mehr bieten. Die Markenkommunikation bekommt dabei eine Schlüsselrolle.
Marken sind Vorstellungen in den Köpfen von Personen, die sie von Produkten und Leistungen der damit verbundenen Firmen haben. Diese Vorstellungen gründen sich auf Kenntnisse und Einschätzungen, die diese Personen von den Marken im Laufe der Zeit gewonnen haben und sie helfen dabei Produkte zu identifizieren und voneinander zu unterscheiden. Und es hat sich klar herausgestellt, dass Marken das Kaufverhalten der Konsumenten prägen. Doch warum haben es Marken heutzutage schwer? Die Antwort auf diese Frage ist komplex und lässt nicht in einem Satz beantworten, vielmehr ist eine Differenzierung auf mindestens einige Rahmenbedingungen notwendig, denen Marken heute zwingend unterliegen. Zu nennen ist der Druck der Unternehmen, ständig neue Produkte auf den Markt bringen zu müssen, um Renditen zu erzielen. Das gilt für alle Unternehmen und verschärft sich durch die wachsende Internationalisierung des Wettbewerbs. Um diesen Wettbewerb zumindest teilweise zu entgehen, werden immer wieder neue Marktsegmente erschlossen, für die zielgruppengerecht Produkte entwickelt und vermarktet werden müssen. Natürlich müssen auch die kommunikativen Aktivitäten darauf abgestimmt werden. Ein weiterer Aspekt betrifft die Geschwindigkeit, mit der Marken auf den Markt kommen. Die Lebenszyklen der Produkte verkürzen sich dramatisch und stellen eine Herausforderung an die Produktentwicklung dar.
Alles zusammen bewirkt eine Produkt- und Markenvielfalt, die den Konsumenten zunehmend verwirrt und es kommunikationspolitisch schwierig macht, Produkte und Marken so zu positionieren, dass sie vom Konsumenten wahrgenommen werden.
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| ISEurope 2012 |
The same procedure as every year? Dieser längst kultige Spruch trifft bezüglich der Integrated Systems nur teilweise zu. Tatsächlich ist diese Messe das Event der Branche, das weiterhin deutliche Wachstumszahlen berichten kann und eine tatsächliche Erfolgsstory schreibt. Doch wäre die ISEurope nicht das, was sie ist, wenn eben jedes Jahr nur die Neuauflage des vorangegangenen wäre. Was ist also konstant geblieben und was gibt es an Neuem zu vermelden.
Die ISE stünde nicht da, wo sie jetzt steht, hätte nicht das Team um Mike Blackman beständig mit viel Energie, Phantasie und auch Mut die Veranstaltung weiter entwickelt und dabei immer den Markt genau beobachtet, um Trends und Entwicklungen möglichst frühzeitig in neue Konzepte umzusetzen. Mit „einfach weiter wie im letzten Jahr“ wäre schon nach der misslungenen Startveranstaltung 2004 in Genf die Messe tot gewesen.
Europäisch
Die „Integrated Systems“ hat zwar ihre Wurzeln in einer Initiative amerikanischer Verbände, sie ist aber längst eine europäische Veranstaltung geworden, die sich erfolgreich auf die hiesigen Märkte konzentriert. Das spiegelt sich sowohl im Aussteller- als auch im Besucherspektrum wider. Bei beiden Gruppen sind weiterhin ordentliche Wachstumszahlen zu vermelden – dennoch ist es nicht unbedingt so, dass jeder Aussteller, der jemals eine begehrte Ausstellungsfläche gebucht hat, für die folgenden Jahre sicher dabei ist. In unseren Fachzeitschriften finden Sie einen Auszug aus dem Ausstellerverzeichnis abgedruckt, in dem wir die Unternehmen gelistet haben, die uns für unser Segment interessant erscheinen.
Anders, als in den USA, sind in Europa die Märkte für professionelle AV-Technik und für Privatkunden nicht strikt getrennt und so finden sich auf der ISE durchaus Produkte für den Heimkinobereich neben solche, die bei Veranstaltungen zum Einsatz kommen.
Etabliert
Die ISE hat sich nun längst etabliert, was sich im Juli diesen Jahres auch darin ausdrückte, dass feste Verträge mit der Messegesellschaft RAI unterschrieben wurden. Die ISE wird folglich bis 2016 in Amsterdam stattfinden, was die Planungssicherheit aller Beteiligten erhöht.
Umgestaltung
Auch in 2012 wurden thematische Schwerpunkte neu geordnet. So ist der Digital Signage-Bereich weiter gewachsen und von Halle 12 in Halle 10 und einem Stück der Halle 9 gewandert, die für 2012 neu hinzugenommen wurde. Die frei gewordene Halle 12 ist nun dem neuen Schwerpunkt „Unified Communications“ gewidmet, einem Themenkomplex, dem immer mehr Bedeutung zugemessen wird. Ein großer Bereich in den Hallen 4, 5 und 7 wird sich mit dem Einsatz von AV-Technik und Systemintegration im häuslichen Bereich befassen. Damit hat die ISEurope nun nahezu das gesamte Messegelände belegt. Weiteres Expandieren ist dann nur noch durch den Aufbau mobiler Messehallen möglich. Wir werden sehen, wie es sich in den nächsten Jahren entwickelt und sind erst einmal auf das Event 2012 gespannt.
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